本文作家：赵晋杰九游体育app官网，裁剪：王靖，题图开端：视觉中国

在中国商场，苹果的元气如故没能复原过来。

北京时期11月1日凌晨，苹果公布了2024财年第四季度（即2024年第三季度）财务事迹。财报涌现，苹果该季度营收949亿好意思元，同比增长6%，净利润147亿好意思元，同比下降36%。

值得谨慎的是，大中华区连续成为苹果三季度独一收入同比下降的区域，更恶运的是，在中国商场，这也曾是苹果流畅第五个季度遭受营收同比下滑。

至于净利润大幅下滑的原因，则来自欧盟对苹果的一笔大额补税罚单，后者该季度交纳了102亿好意思元的一次性所得税用度。

苹果AI（Apple Intelligence）连续担当该季度财报重心。财报发布前夜，苹果发扬发布了苹果AI的第一组功能。在9月中旬发布iPhone 16系列时，苹果CEO蒂姆·库克就对外在示，外界期待的苹果AI功能，不仅要被分批次推出，且还要被分阶段推向不同国度和地区。

继在好意思国当先推出首批苹果AI后，库克书记，苹果将在本年12月推出更多AI功能，包括更雄壮的写稿器具、基于Apple Intelligence的全新视觉智能体验和ChatGPT集得手能，且会彭胀到英国、澳大利亚、加拿大、爱尔兰和新西兰等多个国度/地区，并进行腹地化言语适配。

当今，苹果也曾将集成ChatGPT的AI新功能提供给了拓荒东谈主员，“咱们赢得了很好的反应。将来几个月将推出更多功能，并相沿更多言语，而这只是是个初始。”库克说。

至于其他国度和地区何时上线苹果AI？库克进一步讲谈，从2025年4月初始，苹果AI会推出更多言语，并搭载更多功能。这也意味着，中国iPhone用户最快有望在来岁4月份用上苹果AI。

财报会上，苹果还明确了一项高管变动。现任CFO卢卡·梅斯特里，将是终末一次参加苹果电话会议，从2025年1月1日起，梅斯特里将已毕其长达十年的苹果CFO糊口，转岗引导苹果企业处事团队，包括信息系统与时候、信息安全，以及房地产拓荒部门，连续向库克径直呈报。

跟着老东谈主梅斯特里从CFO离任，下一个离任的苹果高管，会是现年64的CEO库克吗？

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比较二季度，三季度，算作苹果中枢硬件家具的iPhone，收入环比由跌转涨，当季收入462亿好意思元，同比增长6%。独一收入同比下滑的只剩下可一稔、家居和配件业务，当季收入90亿好意思元，同比下降3%。

其他家具方面，Mac收入77亿好意思元，同比增长2%。iPad收入70亿好意思元，同比增长8%。

办行状务再次成为当季营收增速最高的业务，当季收入250亿好意思元，同比增长12%。

大中华区则成为苹果三季度独一收入同比下降的区域，当季收入150亿好意思元，同比微降0.3%。反不雅其他地区，苹果在好意思洲收入417亿好意思元，同比增长4%；欧洲收入249亿好意思元，同比增长11%；日本收入59亿好意思元，同比增长7%；亚太其他地区收入74亿好意思元，同比增长17%。

这也曾是苹果在中国商场遭受的流畅第五个季度收入下滑。旧年三季度，苹果大中华区收入151亿好意思元，同比下降2.6%；旧年四季度，苹果大中华区收入208亿好意思元，同比下降13%；本年一季度，苹果大中华区收入164亿好意思元，同比下降8%；本年第二季度，苹果大中华区收入147亿好意思元，同比下降7%。

与营收沿路下滑的，还有iPhone在中国商场的销量。

Canalys数据涌现，2024年第三季度，中国大陆智高手机商场延续了反弹的轮番，出货量同比增长4%至6910万台。苹果却逆势下降，尽管重回前五，但出货量同比下降6%。

借助iPhone在人人其他地区的发展，苹果三季度人人销量正无尽贴近三星。库克先容，苹果在包括好意思国、巴西、墨西哥、法国、英国、韩国、马来西亚、泰国、沙特阿拉伯和阿联酋在内的很多国度创下了季度营收记录。

Canalys分析师Runar Bjørhovde分析，“本年第三季度，苹果出货量达积年以来同时最高水平，其从未如斯接近人人出货量第一的宝座。对iPhone 15系列以及苹果老机型的抓续强盛需求，为其第三季度的施展起到至关蹙迫的作用。由于商场需求向高端配置的调动，加上疫情时代购买的配置正进入换机周期，这些身分皆使得苹果得益颇丰，尤其是在北好意思和欧洲等地区。”

库克将更多的期待留给了下一季度。“包括Apple Intelligence，这标记着咱们家具新篇章的初始。这只是咱们信赖生成式东谈主工智能不错作念到的事情的初始，我对将来感到无比昂然。”

为了讲明用户对苹果AI的兴趣，库克例如说谈，本周一为iPhone、iPad和Mac推出第一组Apple Intelligence功能后，三天内iOS18.1弃取率是旧年同时iOS17.1的两倍。

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苹果AI无疑成为库克和苹果当下的头等大事。库克以至将苹果AI称之为苹果立异的新篇章，觉得通过特有云筹谋把草创性的苦衷花样彭胀到云霄，苹果将“重新界说苦衷和东谈主工智能”。

进入2025年，苹果将会加大与AI关联的本钱开销投资，并会分拨更多现存资源用于AI。

当地时期本周一，苹果为iPhone、iPad和Mac用户推出了第一组Apple Intelligence功能，相沿好意思国英语，包括可优化写稿的全系统写稿器具，更天然、更具对话性的Siri，更智能的像片应用迂回，以及通过见知摘要和优先音讯详情优先级的新花样等。

在新的苹果AI加抓下，苹果还通过发布API的姿色，有望进一步推动iCloud办行状务发展，“我信服很多拓荒东谈主员将充分欺诈Apple Intelligence。我无法预测这会对处事产生什么影响，但我想说，从生态系统的角度来看，这将对用户和用户体验大有裨益。”库克预测谈。

算作苹果蹙迫商场的中国，苹果AI何时入华成了外界眷注的焦点场所。

早在6月份苹果AI初度亮相时，苹果软件工程高档副总裁克雷格·费德里吉就对外在示，苹果正在奋勉寻找将“Apple Intelligence”引入中国商场的花样，“天然当今莫得具体的时期表，但这肯定是咱们想要作念的。”

参考三星，其将AI大模子带入中国商场的看法之一是，跟中国厂商配合，当今也曾连续接入了百度文心大模子，和字节豆包大模子。

本年3月份，库克访华之际，也一度有音讯传出苹果有望跟百度达成配合，将后者的文心大模子引入iPhone 16等苹果配置之中，后续，苹果还连续传出与国内大模子厂商阿里通义、百川智能配合的音讯。

10月份再次来访中国的库克，又一次被问及Apple Intelligence何时入华时，回话称，“咱们正在奋勉激动，这背后有一个十分具体的监管经过，咱们需要走完这个经过，也但愿尽快将它带给中国消耗者。”

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面临苹果AI在中国商场的暂时缺席，一众国产手机厂商正张开一场对iPhone的AI包围战，智高手机厂商如华为、小米、vivo、荣耀以及OPPO等，近期发布的新机纷繁将AI算作营销重心。

Canalys盘考分析师钟晓磊提到，这些国家具牌“也曾进入AI交互和AI商场教悔的新阶段，AI赋能的操作系统和种种AI智能体旨在莳植消耗者的使用体验，以刺激换机需求，在Apple Intelligence落地中国商场之前，原土品牌AI手机的发展却将步入快车谈以快速造成相反化，第四季度旗舰领域的竞争将堕入尖锐化。”

为了冲击高端商场，提前一步进行立异，成为中国手机厂商近些年解围苹果的有劲技巧之一。

典型如全面屏，抢先苹果的国产手机厂商，就曾一度凭借逾越立异上风，将苹果挤出过中国商场前五。2016年被视为全面屏开启元年，小米、金立、华为（荣耀）、OPPO、vivo等国产手机厂商提前推出一系列家具。苹果则逾期一年，直到2017年才发布了首款全面屏手机iPhone X。

来自国产手机厂商的立异压力，一度导致升级换代至新款iPhone的用户东谈主数不休减少，径直让苹果主动下调了2019年第一季度的营收预期。库克在发给投资者的信中，详备解释了关联原因，称主如果未能预意象在蹙迫的新兴商场，尤其是大中华区所发生的降速范围，包括在iPhone、Mac和iPad等家具上。

折叠屏，则是国产手机厂商在抢先立异上的又一次尝试。收尾当今，主流手机厂商中，只剩下苹果，还莫得发扬发布折叠屏iPhone。

不外，稍显能够安危库克的是，无论是迟迟不来的折叠iPhone，如故暂未上线的苹果AI，当今皆未能造成大势。

Counterpoint Research在近期一份论说中指出，尽管iPhone 16系列的渐进式升级以及在折叠屏手机和生成式AI领域的相对保守，激发了外界对其立异智商的担忧。

但事情并不如外界设想的严重。从数据来看，折叠屏手机天然增长赶紧，但仍属于小众商场，2023年仅占人人智高手机出货量的1%。即使按照爆料音讯，到2027年苹果才会推出折叠iPhone，届时，进入折叠屏手机领域的苹果，也算不上为时过晚。

生成式AI方面，当今总计手机品牌厂商提供的功能基本大同小异，况兼其尚未成为任何品牌智高手机升级的驱上路分。更蹙迫的是，面临高额研发插足，各大品牌也不得不想考是否以及如何将这些AI功能升沉为收入开端。

商场皆在恭候苹果给出一个新的参考谜底，这八成也将是库克任上迎来的终末一个重磅挑战。

本实质为作家安适不雅点，不代表虎嗅态度。未经允许不得转载，授权事宜请关联 hezuo@huxiu.com

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